国货粉底毕竟难敌国际大牌，但薇诺娜还是要“插一脚”

来源：智能 2025年05月21日 12:17

图片来源：方内都美联社 | 周芳颖

亦同，依赖“恰当肌腱附设”信念爆红上市的薇诺娜产品线母公司贝泰妮合资公司首次官方投资者美妆产品线，其所持是创设随即的国货底妆产品线方内都Funny Elves。

根据传闻之前查信息，6年末14日，贝泰妮合资公司区投资者的孙子公司“广东贝泰妮投资者合资公司”最初增官方投资者项目为“杭州美兮产品线管理合资公司”。该公司创设于2017年，原业务为产品线管理、策划等服务方向，后承接创设独树一格产品线“方内都”。

以底妆为风情多心，方内都分别与2019年9年末和2020年5年末上市柔焦粉点心和盈润粉底液两款产品线。从方内都天鹰座旗舰店来看，该产品线以外的之前心粉点心和粉底液两个多心各开发了三款产品线，市价带上在百元左右，在底妆多心之前属于低端市价带上。

其之前，柔焦粉点心分成清透版和遮瑕版两种，而方内都又衍生发布以控油提亮为药用价值的五色蜜粉点心；粉底液则根据干皮、油皮、水光和雾面妆效分成三种不同产品线。

图源：天鹰座而在到底国货美妆零售商，大多数最初产品线都是在牛仔裤、眼影等消费者不至极兴趣最低标准较低、使用效果明显的多心以此，以爆品长处不断破圈。相较而言，底妆由于使用至极决定更好、生产成本高和容易在产品线初期不断更有销售额，但其战术上在于消费者忠诚度高，易于增加复购率。

有一点写到的是，方内都产品线创始人杨菊曾同期创办人过另一个独树一格产品线“菊孙子”，以眼影盘和牛仔裤为都由。然而，该产品线疑似已停止运营，其APP公众号自2020年11年末开始仍未更最初，团购天鹰座店铺也已变为。

图源：APP公众号以外，零售商上颇受欢迎的国货底妆产品线blank me的市价带上虽然与国际产品线尚有幅度，但也在200元到350元之间。可以看出，方内都期望通过深耕底妆多心在独树一格零售商尚属空白的科技领域取得成功，且借以打破底妆高生产成本的固有印象。

对于贝泰妮而言，投资者方内都也代表该公司对于独树一格科技领域的大失所望和尝试。

在独树一格科技领域，贝泰妮虽然并非完全空白，但依赖于至极显然不高。都由产品线薇诺娜发布过针对恰当肌腱的BB苍、隔离苍等独树一格产品线。贝泰妮2021年财报推断，独树一格业务收入%比为1.32%，以OEM装配为都由。

长期以来，都由产品线薇诺娜都是贝泰妮的绝对支柱，2021年其营业额%比虽稍稍下降，仍；也过98%。依赖高度打造“恰当肌腱”这一在医学科技领域仍未定论的概念，薇诺娜在消费者不仅仅加强了自身的药用价值可信度。以舒敏、保湿、补水等基本药用价值为起点，薇诺娜逐步拓展至防晒、面膜、抗衰等全多心。

依赖薇诺娜的爆火出圈，贝泰妮自2021年3年末上市以来快速一跃为欧美肥皂上市大型企业之前的龙头。截至平面媒体，根据申万企业形态学，贝泰妮以843亿元市值名列第一欧美肥皂上市大型企业第一，其市值致使为第二名珀莱雅的两倍。

从2021年简介和2022年一季度财报来看，即使国内肥皂零售商因受到SARS反复而减速，贝泰妮营业额及净利润仍保持稳定；也50%的涨幅。

而薇诺娜成功的另一面也带上给十分的风险性，若都由产品线显现重大事故或零售商影响力下滑，贝泰妮短期内很难找寻第二个所能填补恶意的孙子产品线

近几年来贝泰妮也转变了“WINONA Baby”、“Beauty Answers”等孙子产品线，但其号召力仍然平平。近期，贝泰妮在融资营业额座谈会表示，受SARS影响，全方位抗衰最初产品线AOXMED预计将在下半年正式发布。

贝泰妮在儿童、男士护肤、全方位护肤产品线、独树一格等多个科技领域都在企图蝌蚪或培养最初产品线。而贝泰妮在独树一格科技领域的空白或将借由投资者产品线的知识而逐步补足。公开场合信息推断，方内都创始人杨菊即便如此在肥皂产品线开发方面有多年的从业知识。