小红书孵化新品牌不成，转战海外投资

原标题： 小红著作破壳另行国际品牌不成，进占海外投资

近来，小红著作海外投资了首个美妆国际品牌Dewy Lab淂本意。同期，小红著作还海外投资了母婴产品一些公司大熊猫萨多韦。

从2020年至今，小红著作海外投资了多达10个国际品牌或一些公司，其中仅有项目完成于2021年不久，海外投资的一些公司中，90%都是另行购物国际品牌——其目标受众和小红著作现阶段的Gmail相匹配。据小红著作最另行公开披露，目前小红著作的72%Gmail为90后，妇女占到比70%、超50%来自一西段城市。

小红著作海外投资一些公司重新整理，并驾齐驱面另行闻根据公开资讯重新整理

从前一年，小红著作曾经提到和另行购物国际品牌的合作，渗透到产品开发设计阶段。此前的采访中，小红著作国际品牌新媒体策略主任圣香曾告诉他并驾齐驱面另行闻，小红著作会根据Gmail数据资讯协助国际品牌开展Gmail调研，从产品开发设计的层面上提供策略建议。

一位关注购物的海外投资行业人士认为，比机构格外较慢发现某个国际品牌的数据资讯趋势，这也是小红著作在海外投资另行购物国际品牌时的压倒性。“所有另行国际品牌都必须在小红著作做种草，他们有乃是的协同性。”

对于另行购物国际品牌来说，抖音和小红著作已是绕不开的新媒体敌军。被小红著作海外投资的Dewy Lab淂本意创建人就表示，他们重视在小红著作与抖音则有跨平台的章节反向，另一家被小红著作海外投资的“美瞳并驾齐驱的与众不同日记”Moody，则在小红著作投放了大量笔记。

以美妆品类为例，根据行业媒体；大美丽对200多家国际品牌的调研，小红著作的新媒体覆盖率占到比超过84.31%，其次为抖音。跨平台的海外投资既是水量销售业务的自然现象延伸，也是一些公司必须的“另行小故事”。

实际上，在布局海外投资销售业务之前，另行购物已已是小红著作多项销售业务的关键词。2021年年初，小红著作第一次承办商业生态大会，跨平台公布一系列新媒体计划，针对另行国际品牌推出完全一致的方案。

2020年8月，小红著作推出对“未来国际品牌”的水量扶持计划，形式是连接Gmail、KOC、KOL和跨国公司，破壳另行国际品牌。往前看，小红著作还做过自有国际品牌销售业务的更进一步。2018年，小红著作推出自有国际品牌有光REDelight，但更进一步不成功，有光设计团队于2019年初就已解散。

无论是自有国际品牌还是做破壳器，小红著作都更进一步和另行购物国际品牌建立厚度连接，进而更进一步另行的商业模式。

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