潮玩市场规模或达500亿 原创IP并成制胜法宝

中都新网上海6年初17日电 (记者 魏园)6下旬，一款名为最重小鸡的娃娃沉迷社交网路。为了获取这只“最重小鸡”，其网站甚至出现了“代吃”“送货”其业务，而在二手该平台，“最重小鸡”的定价也水涨船高，从“限量版”摇身一变已是售价可想而知的商品。

据消费市场统计数据说明了，截至今年5年初，近三个年初以来，该网站百度关于“现像听音乐”的议题讨论量略高于212.8万条，尤其2年初随着2022上海冬奥拉开帷幕，冰墩墩一跃已是现像听音乐界“顶流”，将现像听音乐的讨论度推至全盛时期。

据该网站舆情通数据说明了，现像听音乐领域1年初的基本热词为“麦当劳”“盲盒”“冬奥”和“泡泡马特”；2年初上半年关于现像听音乐的讨论则主轴“冬奥”和“冰墩墩”揭开序幕；而到了5年初，麦当劳的“最重小鸡”引起上半年热烈参与和讨论。呆头呆脑的表情外加上下摇的手，再配上魅影洗脑的开场，让最重小鸡很快占领了网友心智。

中都信证券在研报中都预测，现像听音乐消费市场空间仍广阔，消费市场覆盖面有望在2022年达到500亿元。华兴资本发布的《中都国创新在经济上统计数据2021》预计至2024年，现像流娃娃覆盖面将达到764亿元。

IP是现像听音乐的基本商业价值。粉丝收集行为的产生基于对IP的追捧。现像听音乐IP消费市场的竞争对手是个残酷的洗牌过程，被淘汰下来的 IP形象基本不会有被重新接纳的可能。高质量的原创IP是现像听音乐制胜法宝。

统计数据说明了，近一个滚动年消费者对模听音乐现像听音乐消费市场的负面评价中都，“做工有原因”“不会引人入胜”“与实物不符”“质量有原因”等声量占比少，已是现像听音乐消费市场的关注焦点。

迄今为止的现像听音乐消费市场仍面临着鱼龙混杂的局面，比如以致于几千上万甚至几十万的定价、以致于不透明的买入个人信息、真假难辨以及高价炒卖等据说原因等依然不存在。

迄今为止国内多个现像听音乐生态村其后推出了风控预防措施，有数举报认证、严禁未成年用户买到、系统限价等。“定价过高的商品将如此一来被限制上架，禁止转卖，”国内头部现像流文化该平台nice相关主任问到，生态村严厉打击炒卖言论，对于发表文章不当言论的用户进行赐封处理，维护行业清朗。

nice该平台还与文和友、xVESSEL、摩登天空等完全相同领域的品牌以及诸多年长的独立雕塑家实现合作，主导推出了有数运动鞋、版画、现像流雕塑等在内的现像听音乐产品，好爸爸优质原创IP打造。

长春市知识产权研究者库研究者董新蕊问到，现像听音乐的基本特质还是IP本身，如何开发出能获得停滞流量的IP并减轻周边产业布局，才是未来发展之道和运营之道。(完毕)